Der kreative Stratege Dirk Hoenerbach hat sein Leben der Kommunikation und dessen Wirkung verschrieben.
An der Freien Universität Berlin studierte der gebürtige Berliner Publizistik, Soziologie und Politik. Später absolvierte er sein Studium zum Diplom-Medienberater beim bekannten Medientheoretiker Norbert Bolz an der Technischen Universität Berlin. Doch die Welt der Medien und Marken zog ihn schon früh in ihren Bann.
Zahlreiche Stationen in der Kommunikations- und Medienbranche folgten – ob als Texter und Konzeptioner für Kunden wie Vodafone oder als Senior PR-Manager für die Kommunikationsarbeit der Deutsche Bahn AG. Für bekannte Politgrößen wie Michel Friedman und Lothar Späth arbeitete er als Redakteur für deren TV-Talkshows auf n-tv und Premiere. Die Arbeit als PR-Manager in der Unternehmens- und Programmkommunikation des kürzlich in SKY umbenannten Pay-TV-Senders, zog ihn für einige Zeit nach Hamburg.
Doch der Ruf der Hauptstadt folgte in Form eines Beratungsauftrages im Deutschen Bundestag. 1999 machte er sich als Kommunikationsberater selbständig und betreut seitdem namhafte Unternehmen und Personen im Bereich der integrierten Markenkommunikation.
Neben der Beratung langjähriger Kunden wie der Berliner Tagesspiegel-Gruppe engagiert sich Hoenerbach seit einigen Jahren stark in Lehre und Wissenschaft. Heute leitet er einen Studiengang für Marketing und Vertrieb und hält Lehrauftrage an renommierten Hochschulen wie der FOM Fachhochschule für Oekonomie & Management, Frankfurt School of Finance & Management sowie der UMC University of Management & Communication.